pg游戏官方网站app康巴赫收购德国品牌Carl Mertens 向全球锅具之王
在12月23日,康巴赫在北京签约收购德国百年厨具品牌Carl Mertens,向在2030年成为“全球锅具之王”战略目标迈出新一步。
康巴赫是一家创立在德国的厨具品牌,在2013年创立于德国索林根,其拳头产品是蜂窝不粘锅。 不粘锅发明在上世纪50年代,今天已是中国厨房中常见的厨具,相比传统炒锅,它最大变化是表面覆盖了一层不粘的特氟龙或陶瓷涂层,煎炒时食物不会粘附表面,因此深受消费者欢迎。不过不粘锅表面涂层较软,遇到铁铲时容易剥落。而中国家庭喜欢炒菜,炒肉、炒蔬菜甚至炒贝壳类,因此不粘锅在国内市场落得了不耐用的名声。蜂窝不粘锅正是为了解决不粘锅不耐刮的缺点而生的,它表面凸起一层类似蜂窝形状的纹理,防止锅铲直接碰触到图层,又保留了不沾的特性,在上市后获得了广大消费者的认可。
康巴赫在2013年推出了第一代304不锈钢蜂窝不粘锅,它将304不锈钢复合基材和蜂窝不粘技术结合在一起,到了2018年推出了第二代304蜂窝不粘锅,第三代产品开始改用医用级316L不锈钢,最新一代产品是2019年推出的双面蜂纹不锈钢蜂窝不粘锅,基材同样是316L不锈钢。
从2017年开始,康巴赫连续三年蝉联天猫炒锅品牌类销量冠军。2019年,德国康巴赫销量同比2018年增长336%,双22开售一小时就已经破千万,双11当日总销量更是高达2867万元,共销产品93353件,取得炒锅类目下单品销售额、店铺销售额双料第一,同时包揽厨房烹饪用具单品销售额前三。康巴赫在2020年11月1日第一轮售卖更是以1.3亿的销售额一举拿下天猫类目双11、类目单品、类目单店、锅具品牌及锅具行业多个冠军后,到了11.11后销售总成交额率先突破1.88亿,同比去年爆增600%。康巴赫官方宣称,在2019年期间全球高端蜂窝锅品牌每出售十口蜂窝不粘锅,其中就有八口是来自德国康巴赫。
此次康巴赫收购的Carl Mertens是一家德国百年企业,该品牌于1919年创立在德国厨具之都索林根,最初是一家打磨刀具的公司,擅长不锈钢加工,屡次获得国际大奖,它有一款刀具采用了古老的蚀刻工艺,在切割食物时具有不沾特性。当初康巴赫正是受此启发,将蚀刻工艺应用在锅具,创造出全球第一口蜂窝不粘锅。在收购之前,康巴赫与Carl Merten已经建立长达10年之久的合作关系,并在2015年注资Carl Merten公司。
康巴赫希望借着收购Carl Mertens,夯实全球锅具市场中的产品矩阵,利用双品牌布局全球锅具的中高端和高端市场,实现技术互补,将Carl Mertens制刀工艺丰富康巴赫的刀具产品线,用康巴赫在锅具上的技术创新能力完善Carl Mertens锅具品类,并借康巴赫在中国的快速发展助力Carl Merten在中国乃至全球市场发展,达到1+1大于2的品牌聚合效应,最终在2030年成为“全球锅具之王”的战略目标升级。
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